谭福锅

潮玩北京烤鸭

品类分类：北京烤鸭-北京菜系
目标市场：定位中山，面向全国
服务内容：品牌战略咨询、品牌设计、空间打造、IP设计

在消费者们的固有印象中，北京烤鸭所代表的北京文化，不是红绿碎花的民俗范，就是金光灿灿的宫廷风。
说是市井，又过于俗气；说是贵气，又像暴发户。一言蔽之，就是过于油腻。

我们提取了“北京烤鸭”中的“北京”为重点设计对象，为谭福锅提炼出
“京味道·京文化·京生活”的文化定位，设计了潮酷好玩的谭福锅专属IP形
象——老北京玩偶“兔爷”，一改北京烤鸭的油腻印象。
 
谭福锅的兔爷IP与福字、对联、鸟笼、京剧服饰等北京元素自然融合，以立
体化、形象化、趣味化的IP形象和沉浸式场景，打造地道的北京市井、胡同
文化空间，树立谭福锅“正宗北京烤鸭”形象，强化食客对谭福锅的品牌认
知与记忆。